自年初馬化騰親口透露微信月活已突破10億大關(guān)后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要改朝換代成微信互聯(lián)網(wǎng)的論調(diào)甚囂塵上。但唱衰者則表示，時(shí)代變化太快，像抖音、快手這樣的應(yīng)用，正在慢慢侵蝕微信流量。很多用戶在是否要做小程序上徘徊，果醬團(tuán)隊(duì)也在這條路上探索了很久，年初決定走小程序路線，4月9日正式上線小程序，在當(dāng)月用戶就輕松破百萬(wàn)。

通過(guò)分析，該款小程序之所以能有這個(gè)成績(jī)，主要有4個(gè)原因：

01、前期準(zhǔn)備充分，調(diào)研借鑒了多方平臺(tái)

果醬團(tuán)隊(duì)開(kāi)始做小程序是在2018年初，雖說(shuō)不是小程序最早的一批入局者，時(shí)機(jī)甚至也稍微晚了點(diǎn)，但通過(guò)不斷地調(diào)研觀察，借鑒學(xué)習(xí)到了許多優(yōu)秀的產(chǎn)品。

比如從「有車以后」小程序上借鑒了產(chǎn)品框架和運(yùn)營(yíng)模式；在“軍武次位面”公眾號(hào)上借鑒了社區(qū)之間的內(nèi)容鏈接方式；在“懂球帝”中，學(xué)習(xí)它按不同俱樂(lè)部劃分粉絲群體的社區(qū)運(yùn)營(yíng)氛圍… …

據(jù)果醬音樂(lè)負(fù)責(zé)人說(shuō)：早小程序正式上線的六個(gè)月，團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始詳細(xì)研究上線策略了并在推出前，試運(yùn)行了7天。

可想而知，這款爆款版小程序之所以能夠火爆，也與細(xì)致的借鑒調(diào)研有關(guān)。

02、公眾號(hào)、App與小程序都嘗試過(guò)

果醬音樂(lè)是近兩年在音樂(lè)領(lǐng)域崛起的佼佼者，之前一直在利用微信公眾號(hào)矩陣吸引粉絲和活躍用戶，后來(lái)嘗試做App，但運(yùn)營(yíng)半年就因?yàn)橛脩袅舸媛实偷纫幌盗斜锥宿D(zhuǎn)而做小程序。

在他們眼中公眾號(hào)只是傳統(tǒng)媒體的延伸，比如它有固定的版面，每天也只能推送一次。這些限制就導(dǎo)致了很難與用戶進(jìn)行除了閱讀外更深層次的連接。

同時(shí)他們也認(rèn)識(shí)到了公眾號(hào)與小程序之間的關(guān)系：

公眾號(hào)做內(nèi)容生產(chǎn)，對(duì)應(yīng)的是內(nèi)容傳播方式的重塑；而小程序就做服務(wù)變現(xiàn)，對(duì)應(yīng)的是線上與線下消費(fèi)服務(wù)入口的重構(gòu)；公眾號(hào)負(fù)責(zé)積累粉絲沉淀用戶，小程序提供服務(wù)解決能力，完成用戶鏈條上的最后一環(huán)，從而打造微信生態(tài)圈內(nèi)完整的營(yíng)銷閉環(huán)。

因而，他們選擇以小程序作為切入點(diǎn)，希望用戶通過(guò)公眾號(hào)進(jìn)入另外一個(gè)場(chǎng)景，在其中消耗時(shí)間，獲取閱讀、社交等更多的價(jià)值。

03、小程序以社區(qū)化路徑走

「果醬音樂(lè)」小程序內(nèi)具有多個(gè)欄目，每個(gè)欄目下用戶都可留言，而其他用戶也能回復(fù)這些用戶的留言，這種留言方式實(shí)現(xiàn)了比在公眾號(hào)更豐富的互動(dòng)，吸引著眾多的用戶。

其中“掰頭”這個(gè)菜單欄里的內(nèi)容，就是一個(gè)兼具知乎、分答、虎撲等產(chǎn)品的互動(dòng)特點(diǎn)，這是果醬團(tuán)隊(duì)在該款小程序上線時(shí)就一直在考慮的問(wèn)題，如何才能在微信對(duì)話框產(chǎn)生傳播的音樂(lè)社交形態(tài)。

不得不說(shuō)，這種社交方式在小程序里很新穎，也造就了該款小程序吸引了一大批用戶。

04、利用微信社交進(jìn)行裂變式傳播

通過(guò)熱門話題的討論，以音樂(lè)為切入點(diǎn)，通過(guò)“音樂(lè)+社交”的形式撬動(dòng)了微信朋友圈和微信群的分享，從用戶只能單方評(píng)論的“淺社交”關(guān)系上升到用戶之間也能相互評(píng)論的“強(qiáng)社交”關(guān)系，再依靠微信龐大的社交流量，實(shí)現(xiàn)了短時(shí)間的大量用戶增長(zhǎng)。

比如前天周杰倫上線了最新歌曲《不愛(ài)我就拉倒》，果醬音樂(lè)上也上線了這個(gè)專題，在評(píng)論區(qū)下看到了許多杰倫粉在互動(dòng)。