對(duì)于亞洲的女性來說，“膚白”往往等于“貌美”，她們對(duì)于美白的追求，可謂孜孜不倦。所以“美白”向來是各大化妝品牌兵家必爭之地。那么在激烈的市場環(huán)境中，美白類化妝品該如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，才能在市場競爭中拔得頭籌呢？以下是化妝品營銷公司全通網(wǎng)絡(luò)小編為大家總結(jié)的化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷四步棋。

美白化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷絕招：成分解析

美白產(chǎn)品千千萬，怎么讓消費(fèi)者在琳瑯滿目的專柜上，一眼挑中你？

簡單來說就是：給她一個(gè)理由，讓她看到與眾不同的你。這個(gè)時(shí)候，很多品牌會(huì)在產(chǎn)品本身上做文章，體現(xiàn)產(chǎn)品差異性。托信息時(shí)代的福，人們對(duì)美白知識(shí)不斷的深入，不是你簡單告訴她用了你的產(chǎn)品會(huì)變白、變美，人家就會(huì)買你的賬。知道能美白還不夠，還得知道為什么能白的“美白原理”。

其中最愛和消費(fèi)者講成分的，國貨大佬百雀羚算是拔得頭籌。百雀羚產(chǎn)品以草本為概念，例如其中一個(gè)美白系列的產(chǎn)品，用當(dāng)歸、茯苓和芍藥，突出天然植萃，美白煥白的效果。除了百雀羚之外，食物、水果、植物、中草藥都是品牌們的喜歡用的品類，比如相宜本草、佰草集等。

很多大牌喜歡用石榴、牛油果、橄欖、葡萄籽來宣傳自己的天然成分，來突出自己的有效、安全又不同。成分解析只是停留在產(chǎn)品自身上，要想更好的搶占市場，各種市場營銷更是少不了。

美白化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷絕招：營銷互動(dòng)+年輕化

每一個(gè)品牌都深諳“營銷先行”的道理，例如今年的珀萊雅，攜手代言人唐嫣，推出全新靚白芯肌電視廣告“星光瓶捕黑小能手篇”。在新的宣傳中，把產(chǎn)品塑造成一個(gè)俏皮又充滿自信的神奇黑色素捕手——“我能看見你，我能抓住你，我能打敗你”。這樣講述產(chǎn)品，通俗易懂，便于理解。

同時(shí)，珀萊雅還特別上線了靚白芯肌“捕黑小能手”定制套盒，滿足消費(fèi)者個(gè)性化與差異化的需求。

這樣的營銷方式，讓品牌不再冷冰，更加豐滿、立體與充滿人情味。不僅喚起用戶對(duì)品牌的認(rèn)同和好感，也讓觀眾充滿了參與感。

美白化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷絕招：情感共鳴

如何牢牢的抓住消費(fèi)者？使她們成為品牌的死忠粉？

這一點(diǎn)，除了做好精準(zhǔn)化產(chǎn)品營銷，還需要的是品牌故事，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。會(huì)講故事的品牌，才是一個(gè)好品牌。

在前段時(shí)間刷爆網(wǎng)絡(luò)的，SK-II《她最后去了相親角》，講述了現(xiàn)在的社會(huì)，女性對(duì)年齡的困擾，被逼婚、被相親、迫于家庭壓力對(duì)自身婚戀問題的妥協(xié)，但是最后，她們勇于打破這些困境，選擇勇敢的做自己。即使沒什么品牌露出，但鑒于這些社會(huì)熱點(diǎn)，SK-II成功的引起了眾多關(guān)注，精準(zhǔn)的定位了自己的消費(fèi)人群，引發(fā)共鳴，加深品牌的認(rèn)可度，這樣，就達(dá)到了品牌想要的目的。

除此之外，還有自然堂的“你本來就很美”、歐萊雅的“你值得擁有”無一不透露出女性自信、向上的精神信仰，這和當(dāng)代女性追求自我的精神相契合。

美白化妝品有錢任性營銷之路：明星代言

對(duì)于有錢任性的品牌主來說，請(qǐng)明星代言會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，誰大牌請(qǐng)誰，誰最火選誰。這是最能體現(xiàn)產(chǎn)品自身實(shí)力與級(jí)別的，直直白白的告訴消費(fèi)者，選我，會(huì)是最正確的決定。

女神艾瑪·沃森，代言蘭蔻Blanc Expert，作為一款主打亞洲市場的產(chǎn)品，它的中文名譯作“智能愉悅臻白”，主打功能是美白提亮，蘭蔻在官網(wǎng)上還把它稱作“亞洲第一美白品牌”。

除了歐美，國內(nèi)的膚白貌美女明星更是不夠分，例如白到發(fā)光的何穗是資生堂的代言人；楊穎代言的“歐詩漫”珍珠白；財(cái)大氣粗的歐萊雅更是先后請(qǐng)了鞏俐、張梓琳、李冰冰、范冰冰、李嘉欣等女明星。結(jié)合精美的廣告畫面，配上女明星們的自信燦爛的笑容，讓屏幕前的消費(fèi)者簡直把持不住自己，恨不得馬上剁手，然后變得跟代言明星一樣美麗。就效果來看，明星的號(hào)召力不容小覷。

總的來說，愛美之心人皆有之，需求決定市場，女性對(duì)美白有多執(zhí)著，品牌們的營銷競爭就有多激烈。美白化妝品的網(wǎng)絡(luò)營銷之路，一定要謀定而后動(dòng)!化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷，可以聯(lián)系全通網(wǎng)絡(luò)！