不知道從什么時(shí)候開始，不管是身邊的朋友，還是論壇上的文章，都在感嘆，感嘆SEO行業(yè)的衰落，覺得這個(gè)行業(yè)離被淘汰不遠(yuǎn)了。

為什么呢？為什么大家會(huì)覺得seo行業(yè)會(huì)被市場淘汰呢？

其實(shí)，歸根結(jié)底，還是因?yàn)镾EO作為高質(zhì)量、高性價(jià)比流量入口的地位在發(fā)生著變化。

今天，我們就一起去看一下這個(gè)中的原因吧。

一、SEO作為流量入口地位下降，具體由于以下四個(gè)方面引起：

1、搜索引擎的算法不斷精進(jìn)

跟以前不同，搜索引擎的算法不斷的精進(jìn)，不斷的朝著人性化方向發(fā)展。人們只需要一點(diǎn)基礎(chǔ)，再配上幾個(gè)常用工具，如：站著工具、統(tǒng)計(jì)工具等，既可以進(jìn)行一些基礎(chǔ)的seo工作。而且，在做網(wǎng)站優(yōu)化過程中，還可以通過這些工具來減少錯(cuò)誤操作，為網(wǎng)站帶來不錯(cuò)的流量。

對(duì)此，人們不再覺得seo是神秘的，是自己不可操作的。

2、用戶對(duì)seo更加了解

在搜索外包中，普遍把SEO做成了一個(gè)必選項(xiàng)，并提出了高KPI要求，例如，通用關(guān)鍵詞的排名、承諾流量必須上漲的倍數(shù)等。激烈的競爭加上高KPI的要求，行業(yè)內(nèi)哀嚎遍野；

3、SEM比SEO更具性價(jià)比

（1）從2015年開始，搜索紅利變得越來越不明顯；

（2）seo優(yōu)化門檻不斷變低，行業(yè)競爭變得越來越激烈，導(dǎo)致網(wǎng)站做優(yōu)化的成本變得越來越高；

（3）sem的工具不斷更新?lián)Q代，展現(xiàn)形式和流量抓取方式變得越來越多元化。企業(yè)可以通過合理利用工具，獲得更好的、可控的高質(zhì)量流量。

4、流量入口不斷增多

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及智能手機(jī)的普及，流量的入口不斷增多，如dsp、app、微信等。導(dǎo)致了搜索引擎的流量入口地位不斷受到?jīng)_擊。

二、難道seo就沒有出現(xiàn)新變化？

看完上面的，相信不少朋友會(huì)有一個(gè)疑問。難道seo沒有出現(xiàn)新的變化點(diǎn)嗎？只能坐以待斃嗎？

當(dāng)然不是啦。其實(shí)，seo還是出現(xiàn)了新的增長點(diǎn)的。根據(jù)國內(nèi)數(shù)據(jù)中心的報(bào)告顯示：盡管在2017年里，索類流量來源里，網(wǎng)站還是占據(jù)了大頭。但是，比較上一年，所占的比例在不斷的下降著。所以，我們不難看出，在新時(shí)代里，搜索的作用不再局限于流量入口，而是重要的信息集散地，它對(duì)消費(fèi)者的知識(shí)結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵決策的影響越來越大。在企業(yè)品牌形象塑造和品牌傳播這個(gè)層面上，搜索引擎，尤其是SEO的價(jià)值，需要重新檢視，特別是從體現(xiàn)品牌價(jià)值，以及掌握消費(fèi)者購買決策路徑等層面切入。

1、對(duì)于企業(yè)來說，塑造品牌成為一個(gè)共識(shí)

國民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的演變帶動(dòng)了我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，品牌、口碑和商品品質(zhì)已成為影響消費(fèi)者購買決策的重要因素。此外，企業(yè)若想獲得高額利潤，品牌的溢價(jià)能力更是不容忽視，它可以讓企業(yè)比同類產(chǎn)品價(jià)格高出幾倍甚至幾十倍。

2、搜索引擎是品牌價(jià)值的驗(yàn)證者和品牌傳播的參與者

搜索引擎是消費(fèi)者獲取信息的重要渠道。從消費(fèi)者初識(shí)一個(gè)品牌到了解再到最后決定購買并發(fā)展成為其忠實(shí)用戶，搜索引擎都扮演著至關(guān)重要的角色。

3、自然搜索結(jié)果部分是品牌塑造的關(guān)鍵

相比SEM來說，自然搜索是基于更加可靠的相關(guān)性搜索，因此有較強(qiáng)的權(quán)威性和公信力。尤其是搜索結(jié)果中反饋出來的百科、用戶使用體驗(yàn)等，會(huì)極大地影響用戶對(duì)品牌的認(rèn)知和購買決策。

4、搜索結(jié)果的環(huán)境比單一的搜索結(jié)果更加重要

用戶進(jìn)行搜索后，關(guān)注到的不僅僅是出現(xiàn)的SEM的廣告和SEO的官網(wǎng)，對(duì)于整個(gè)搜索結(jié)果頁面的一些細(xì)節(jié)，比如搜索下拉框、相關(guān)搜索的內(nèi)容，往往也會(huì)引導(dǎo)用戶的決策。

因此，我們應(yīng)該要轉(zhuǎn)變思路，重新的思考一下seo優(yōu)化的價(jià)值。不要再當(dāng)seo只是一個(gè)流量的入口，我們要學(xué)會(huì)利用seo塑造企業(yè)品牌，幫助企業(yè)傳播品牌。除此之外，我們更應(yīng)該拋棄舊時(shí)的單一渠道，要學(xué)會(huì)利用多種渠道來做好我們的品牌推廣。

三、我們應(yīng)該如何利用seo做好品牌推廣呢？

企業(yè)不僅重新思考了自然搜索的品牌價(jià)值，而且對(duì)SEO的外延提出了更高的要求，在這個(gè)基礎(chǔ)上，企業(yè)可以選擇的玩法也越來越多樣，預(yù)算也有了大幅增加。比如在搜索頁面優(yōu)化上，除SEM和SEO外，還考慮多角度呈現(xiàn)自己的品牌形象并引流；在新品上市時(shí)，利用搜索引擎上的SEM和自然結(jié)果優(yōu)化來配合線下活動(dòng)；利用官網(wǎng)和其他渠道推廣企業(yè)提出的新概念。整體來看，其中的共性趨勢是：

（1）注重整體的搜索環(huán)境表現(xiàn)；

（2）把搜索作為公關(guān)與傳播的重要部分，而不再僅僅是引流；

（3）關(guān)注搜索引擎的品牌塑造和其他渠道的營銷效果配合。

四、關(guān)于SEOer未來發(fā)展的兩點(diǎn)點(diǎn)建議  

作為一名seo從業(yè)員，我們不應(yīng)該一昧的自怨自艾。我們應(yīng)該學(xué)會(huì)理性的思考，思考在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，我們應(yīng)該如何做得更好。所以，下面提出兩點(diǎn)小小的建議，希望對(duì)大家有所幫助吧。

1、思考營銷大環(huán)境，SEO向SMO發(fā)展

從消費(fèi)者點(diǎn)擊搜素框輸入搜索詞開始，到下拉框的內(nèi)容、搜索結(jié)果頁面、相關(guān)搜索內(nèi)容，每一個(gè)環(huán)節(jié)都蘊(yùn)藏著營銷的機(jī)會(huì)。SEOer們可以基于品牌化的思路，在搜索引擎上玩好品牌營銷，從搜索引擎優(yōu)化（SEO）發(fā)展為搜索媒體優(yōu)化（SMO）。

2、思考SEO技術(shù)環(huán)境，SEO向SO發(fā)展

有信息過剩的地方就有搜索，有搜索的地方就存在優(yōu)化的需求，SEOer可以把搜索排名的一些共性關(guān)鍵因素用在其他的地方，例如京東、天貓、微信的搜索優(yōu)化。把搜索引擎優(yōu)化（SEO）發(fā)展為搜索優(yōu)化（SO）。

其實(shí)，不管是哪個(gè)行業(yè)，都是在不斷的變化的。如果你適應(yīng)不了這個(gè)變化，被淘汰那也是理所當(dāng)然的。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里的一名seo，我們要做的，不是反抗潮流，而是順應(yīng)潮流的發(fā)展，不斷的去完善自身。