轉(zhuǎn)眼間2017年已經(jīng)過(guò)半，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)也迎來(lái)了分水嶺。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率達(dá)到90%的近乎巔峰值，想要獲取新的用戶變得苦難好多，這個(gè)時(shí)候考驗(yàn)的就是對(duì)用戶留存維護(hù)的能力了。2017年APP運(yùn)營(yíng)和往年有哪些不同，有哪些趨勢(shì)，又會(huì)有哪些機(jī)遇和轉(zhuǎn)變？全通網(wǎng)絡(luò)根據(jù)最新的互聯(lián)網(wǎng)分析報(bào)告，幫助大家進(jìn)行分析和展望。

話題炒作等病毒營(yíng)銷(xiāo)手段作用減小，因?yàn)樾畔⒒瘯r(shí)代，我們身邊每時(shí)每刻充斥著大量的信息，商業(yè)性也好非商業(yè)性也罷，讓人疲于去了解新鮮的事物。越來(lái)越多的熱點(diǎn)話題出現(xiàn)，人們的好奇心漸漸被沖淡，對(duì)新事物的期待值也隨之增高。

在之前的獲取型用戶競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格戰(zhàn)是獲取用戶最簡(jiǎn)單粗暴的手段。但是隨著消費(fèi)水平的提高和用戶互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的提升，低價(jià)格不再是購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)要考慮的首要因素。APP也開(kāi)始“漲停”，紅利不再那么容易獲取，價(jià)格戰(zhàn)不足以幫助APP尋找新的機(jī)會(huì)，面臨著一定的挑戰(zhàn)。

新APP產(chǎn)品一般是通過(guò)預(yù)裝式推廣，這也是一種行之有效的方法，但是現(xiàn)在預(yù)裝推廣變得越來(lái)越難了。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)使用的新用戶來(lái)說(shuō)，缺乏一定的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)模式或許有一定的作用。但是絕大部分用戶屬于老用戶，他們有自己的產(chǎn)品喜好，形成一定的用戶體驗(yàn)，預(yù)裝式對(duì)他們的影響越來(lái)越小。

相比2016年，2017年的用戶價(jià)值被賦予了更重要的使命。隨著運(yùn)用工具的普及和數(shù)據(jù)的分析，產(chǎn)品核心出現(xiàn)從開(kāi)發(fā)到挖掘用戶數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)變。是否能更好地挖掘用戶數(shù)據(jù)，決定著你你能否高效增強(qiáng)對(duì)用戶需求的匹配能力。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)逐漸嶄露頭角，用戶數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，流量數(shù)據(jù)等，如今數(shù)據(jù)的價(jià)值越來(lái)越重要。

2017年有個(gè)大趨勢(shì)就是APP運(yùn)營(yíng)將更加精細(xì)化，包括用戶運(yùn)營(yíng)精細(xì)化，產(chǎn)品精細(xì)化和流量精細(xì)化。精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)才能針對(duì)更優(yōu)質(zhì)的用戶，采取更有效的措施，打造更好的用戶體驗(yàn)，篩選優(yōu)質(zhì)的渠道，而減少精力的額外浪費(fèi)。