APP市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，越來(lái)越多的新生APP不斷涌入，競(jìng)爭(zhēng)加劇。這也意味著APP推廣想要順風(fēng)順?biāo)呀?jīng)很難，會(huì)遇到各種困難。全通網(wǎng)絡(luò)通過(guò)詳細(xì)數(shù)據(jù)分析了今年APP生態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)走向，對(duì)于APP推廣存在的問(wèn)題進(jìn)行了一定的研究。

1、如何看待難以量化的品牌效果:“品牌”這種東西聽(tīng)起來(lái)或許會(huì)顯得很抽象，但是這并不意味“品牌”不可以量化。實(shí)際上，在App市場(chǎng)中任何行為都可以被追蹤，不過(guò)僅僅依靠點(diǎn)擊量看品牌推廣是種錯(cuò)誤的方式。 

2、定向推廣：做到一定程度有瓶頸:利用推送廣告的模式吸引用戶(hù)的注意，這種推廣方式會(huì)限制產(chǎn)品用戶(hù)的最大增長(zhǎng)值，而且用戶(hù)的獲取效率也比較低。在激發(fā)用戶(hù)的認(rèn)知和提高用戶(hù)興趣上作用也不大。

3、交叉推廣：成本高，模式難以捉摸:APP公司可以嘗試各種媒體的交叉推廣效果，但是在找到正確的模式前，交叉推廣的成本是很昂貴的，傳統(tǒng)廣告主因?yàn)橘Y金雄厚可以承受，但是對(duì)于建立在用戶(hù)獲取效果基礎(chǔ)上的移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商，交叉推廣的成本就有點(diǎn)吃不消了。

4、用戶(hù)需求過(guò)于垂直：比如有個(gè)朋友開(kāi)發(fā)的一個(gè)基于失眠用戶(hù)的App，一個(gè)針對(duì)失眠用戶(hù)的IM工具。我感覺(jué)這個(gè)用戶(hù)群體太細(xì)分了，一方面很多大的IM 已經(jīng)有這樣的功能，那些失眠用戶(hù)為何還要下載這樣的App？創(chuàng)新點(diǎn)是什么？能對(duì)用戶(hù)有什么幫助，很多問(wèn)題都需要思考。所以這樣的App要想推廣好，實(shí)在太難。類(lèi)似這樣的App很多，主要的原因就是用戶(hù)需求過(guò)于細(xì)分，雖然用戶(hù)的特征很精準(zhǔn)，但是推廣起來(lái)用戶(hù)量會(huì)非常少，就像2D的產(chǎn)品在2C的媒體上推廣一樣，轉(zhuǎn)化率一定非常差。所以，建議大家在創(chuàng)業(yè)做App的時(shí)候，在用戶(hù)群體的選擇中不要選擇過(guò)于細(xì)分的群體，這樣推廣起來(lái)會(huì)非常難。