在推出微信小程序的活動上，微信創(chuàng)始人張小龍說，我們并不是要成為應(yīng)用的分發(fā)平臺，而是希望能給微信里那些優(yōu)秀的公眾號提供更好的技術(shù)，讓他們能給粉絲提供更好更優(yōu)的服務(wù)。

微信小程序的來襲，會不會代替原生APP，成為新的一輪風(fēng)口？小程序不用下載，用完即走，觸手可及等這些特性，可以對營銷帶來什么幫助呢？全通網(wǎng)絡(luò)總結(jié)了以下幾點：

一、線下場景驅(qū)動實現(xiàn)“即時”服務(wù)：

上線后的小程序可以以二維碼作為主要入口，用戶通過微信掃一掃功能“即時”享受服務(wù)，省去曾經(jīng)繁雜的“下載”環(huán)節(jié)。如此一來，企業(yè)便可根據(jù)線下服務(wù)的用戶歷程和不同服務(wù)場景來設(shè)計多種微信小程序，讓用戶在線下體驗的過程中享受到線上服務(wù)的便捷。

二、利用UnionID／OpenID實現(xiàn)“個性”服務(wù)：

在每個場景中消費者可以使用的小程序功能，利用UnionID可以對消費者身份統(tǒng)一標識，做到針對單個用戶的一致性和個性化服務(wù)。

比如在前面提到的“購物清單”小程序，根據(jù)OpenID識別出來用戶使用頻率，并根據(jù)其歷史購買習(xí)慣，自動生成建議購物清單，推薦符合其喜好的促銷品。當(dāng)用戶完成微信支付后，根據(jù)UnionID發(fā)現(xiàn)用戶曾經(jīng)使用過“停車導(dǎo)引”小程序，可以自動提示停車時長和費用。

三、與公眾號結(jié)合實現(xiàn)“粘性”服務(wù)：

雖然張小龍?zhí)岬?a class="taglink" title="微信小程序" href="/index.php?ac=search&at=taglist&tagkey=%E5%BE%AE%E4%BF%A1%E5%B0%8F%E7%A8%8B%E5%BA%8F" target="_blank">微信小程序的研發(fā)主旨是提高用戶效率，而不是增加微信用戶的粘性。但對企業(yè)、品牌來說，通過長時間的公眾號運營，微信已經(jīng)作為觸達用戶的重要渠道之一，積累了大量的粉絲和會員，此時將公眾號作為消息推送的平臺與小程序作為“用完即走”的服務(wù)相結(jié)合，增加用戶粘性的同時，創(chuàng)造更多商業(yè)價值。