無論是搞互聯(lián)網(wǎng)的還是開店鋪的，現(xiàn)在反正是個人都想玩玩小程序，想從中分得一杯羹。小程序之風襲來，多少人懷抱期待，然而因為很多人沒有真正了解小程序，導(dǎo)致沒有達到預(yù)期的效果。

小程序該怎么玩？如何推廣和營銷才有效果？這些是每一個開發(fā)者都必須要面對的問題。

分享拉新：

在人人都是自媒體的時代，分享傳播是最有價值而且低成本的傳播渠道，可以通過用戶分享觸達新的潛在資源。社交群或者私人好友，分享讓口碑在意見領(lǐng)袖口中發(fā)出，更具有震撼力。

社交立減金

社交立減金是應(yīng)電商小程序之于微信社交生態(tài)而破土的重要一環(huán)，在內(nèi)測階段就已經(jīng)幫眾多電商小程序提升獲利。

聊天小程序

聊天小程序是群聊或與好友聊天中所出現(xiàn)過歷史小程序的快捷入口，配合打通群IP的工具類小程序促活用戶的重復(fù)使用。有關(guān)更多借小程序之力促活微信社群的殺招。

APP分享

APP可以分享對應(yīng)的小程序卡片到微信，點開后則會進入小程序。如從攜程app點擊“好友幫搶票”分享到微信，好友點擊卡片后便會跳轉(zhuǎn)至幫好友加速搶票的小程序頁面。

第三方推廣：

1、小程序商店；公眾號

通過付費或其他方式將小程序投放至第三方小程序商店進行宣傳，乙方會根據(jù)具體規(guī)則推廣小程序至首頁或前列。

2、新媒體軟文

通過推文的方式從微信及其以外的媒體平臺將流量導(dǎo)入，要注意的是文案的客觀性，和軟文的優(yōu)質(zhì)度。找到媒體粉絲與小程序的目標用戶具有高共性的媒體也是推廣的關(guān)鍵。目前很多10萬+自媒體都有明確的投稿標價。

3、運營公司推廣

此類推廣最常見的方式是將小程序委托于運營公司，轉(zhuǎn)而在運營公司下的萬千微信社群中轉(zhuǎn)發(fā)流通促成大量激活。該方法的優(yōu)點在于見效快，但缺點在于投放的用戶群不一定都是小程序的目標用戶，而如果產(chǎn)品本身存在問題的話，用戶在小程序內(nèi)的留存也不會很低。

線下入口：

小程序二維碼

“散布”推廣碼是小程序線下獲客的主要途徑。但對市場部而言，線下投放推廣碼并非只為以量取勝，正確區(qū)分小程序碼和小程序二維碼之間的優(yōu)劣之處，因地制宜的推廣才能達到效益的最大話。

而對于管理者而言，最重要的在于為每個二維碼設(shè)立不同參數(shù)，以此實現(xiàn)分渠道統(tǒng)計獲客情況，評估推廣人員績效。

推廣效果

不論您是實力雄厚的廣告主，還是想靠自己推廣小程序的開發(fā)者，在每次推廣過程中您都需要了解本次推廣活動所帶來的效果。除了帶來了多少新增，完成了多少轉(zhuǎn)化這種必不可少的指標外，我們還需要將維度細分到不同的場景下，根據(jù)微信官方所提供的場景值分類來查看各個入口各自的獲客情況。特別是對于電商小程序而言，針對分享和二維碼這種組成更為復(fù)雜的指標，還應(yīng)該深挖到以頁面鏈接和參數(shù)為層級來查看拉新激活。

會玩小程序，才能在營銷之路事半功倍。但是我們不僅要會玩，還要學(xué)會分析效果，學(xué)會通過數(shù)據(jù)分析小程序推廣的效果，從而發(fā)現(xiàn)最有價值的渠道。既有新的玩法，又有數(shù)據(jù)經(jīng)驗保駕護航，這樣才能盡可能降低試錯成本。

小程序的能量，只是冰山一角。你會玩，賺得缽滿盆滿真的不是夢！

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