微信官方對(duì)小程序過(guò)去一年的表現(xiàn)交出了一份滿意的答卷，但開發(fā)者仍需在此基礎(chǔ)上對(duì)小程序市場(chǎng)表現(xiàn)有更全面的了解。近日，即速應(yīng)用發(fā)布了一份《2017-2018年微信小程序市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》，對(duì)過(guò)去一年小程序生態(tài)的發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行了梳理，其中重點(diǎn)對(duì)智慧零售、電商、餐飲這三類小程序市場(chǎng)表現(xiàn)和第三方開發(fā)服務(wù)行業(yè)進(jìn)行了深入研究。

一年狂攬4億用戶，小程序引流能力不容小覷

報(bào)告顯示，經(jīng)過(guò)一年的沉淀，小程序累積用戶總數(shù)已經(jīng)接近4億，意味著有一半的微信用戶成為了小程序用戶，且人均在線時(shí)長(zhǎng)仍在持續(xù)攀升。

小程序用戶數(shù)的劇增過(guò)程中，分享和公眾號(hào)這兩大小程序主要入口分別占比23.2%和18.1%，表現(xiàn)出極強(qiáng)的拉新能力。上線僅一個(gè)月的下拉任務(wù)欄入口也斬獲了5%的老用戶，有效提高了小程序的復(fù)用率。

在未來(lái)的一年時(shí)間里，極度依賴分享和公眾號(hào)獲取流量的電商小程序和一經(jīng)上線便迅速引爆流量的小游戲，會(huì)成為小程序累積用戶數(shù)和日活用戶數(shù)繼續(xù)增長(zhǎng)的主要拉力。

消費(fèi)者付費(fèi)意愿高，小程序成為智慧零售鋪開市場(chǎng)的跳板

在小程序整體市場(chǎng)表現(xiàn)中，智慧零售異軍突起，成為目前小程序的主要應(yīng)用行業(yè)之一。2017年初，智慧零售類小程序月平均流量的起步雖然較低，但隨著小程序線下場(chǎng)景入口的增多，后期增速逐漸加快，12月環(huán)比增長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到56%。

隨著智慧零售概念在消費(fèi)者群體中的普及和小程序消費(fèi)體驗(yàn)的提高，消費(fèi)者在智慧零售類小程序上的付費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)，智慧零售類小程序的流量轉(zhuǎn)化率大幅提高，月平均流水環(huán)比增長(zhǎng)在Q4期間穩(wěn)定在40%左右。

智慧零售類小程序仍處于不斷鋪設(shè)線下入口以持續(xù)獲取新用戶的階段，但憑借小程序高效的引流到店能力，疊加微信支付、卡包、公眾號(hào)等微信產(chǎn)品，在中低消費(fèi)額度的購(gòu)物商城和便利店等線下門店場(chǎng)景中已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用。

成交率接近6成，小程序成為電商行業(yè)吸金利器

電商類小程序在整體市場(chǎng)表現(xiàn)中最具代表性，其中生鮮電商、母嬰電商、時(shí)尚電商等細(xì)分行業(yè)表現(xiàn)尤為突出。雙十一節(jié)日和微信社交分享帶來(lái)的流量裂變優(yōu)勢(shì)，讓各類電商小程序的月平均流量在2017年Q4期間迎來(lái)集中爆發(fā)階段，其中時(shí)尚類小程序環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到323%，購(gòu)買率接近6成。

微信社交鏈影響下的購(gòu)買環(huán)境優(yōu)勢(shì)，讓電商類小程序用戶有較高額度的消費(fèi)意愿，拼團(tuán)和秒殺也成為電商類小程序獲取新用戶的重要手段。社交立減金的全面開放和小眾電商的興起，會(huì)讓電商小程序在2018年有繼續(xù)迎來(lái)新爆發(fā)點(diǎn)的可能。

用完即走符合消費(fèi)者需求，小程序讓餐飲行業(yè)迎來(lái)新春天

小程序正在餐飲行業(yè)中迅速普及，逐漸滲入到預(yù)約、到店點(diǎn)餐、外賣等使用場(chǎng)景中。餐飲類小程序月平均流量在2017年9月時(shí)出現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，11、12月期間環(huán)比增長(zhǎng)均超過(guò)了50%。

餐飲類小程序方便流暢的掃碼點(diǎn)餐使用體驗(yàn)，有效提升了餐廳的點(diǎn)餐效率和翻臺(tái)率，餐飲類小程序的月平均月流水在12月環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到32%。

小程序簡(jiǎn)單方便的會(huì)員使用體驗(yàn)和高效的會(huì)員管理體系，拉動(dòng)了餐飲類小程序的會(huì)員持續(xù)消費(fèi)。顯然，餐飲類小程序正在重塑用戶的餐飲消費(fèi)習(xí)慣，有逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)點(diǎn)餐服務(wù)的趨勢(shì)。此外，小程序還會(huì)讓餐飲商戶跳出近年來(lái)外賣平臺(tái)的流量局限，重新掌握流量的自主權(quán)。

第三方服務(wù)商成為小程序生態(tài)繁榮發(fā)展的助推劑

以小程序開發(fā)工具即速應(yīng)用為代表的第三方服務(wù)商在小程序市場(chǎng)發(fā)展中有著卓越表現(xiàn)。在目前已上線的58萬(wàn)個(gè)小程序中，通過(guò)即速應(yīng)用上線的小程序占了將近十分之一;在已入駐的100萬(wàn)小程序開發(fā)者中，通過(guò)即速應(yīng)用入駐的小程序商戶達(dá)到了14萬(wàn)。2018年1月小程序正式發(fā)布一周年之際，即速應(yīng)用平臺(tái)上成功上線及待審核的小程序數(shù)量已經(jīng)突破了15萬(wàn)個(gè)。

即速應(yīng)用的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)管理功能，讓商戶可以隨時(shí)調(diào)整商品信息與展示內(nèi)容，提高了小程序的運(yùn)營(yíng)效率。小程序第三方開發(fā)服務(wù)商極大降低了商戶開發(fā)個(gè)性化和功能復(fù)雜的小程序的門檻，填補(bǔ)了門店小程序和微信小店小程序的空白區(qū)域。

隨著小程序市場(chǎng)的逐漸規(guī)范，小程序第三方服務(wù)商將從降低門檻、充實(shí)能力、場(chǎng)景流量、提高轉(zhuǎn)化、交易變現(xiàn)五個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)開發(fā)者進(jìn)行更加專業(yè)化的扶持，繼續(xù)推動(dòng)小程序生態(tài)的繁榮發(fā)展。

小程序生態(tài)圈日趨成熟，2018年將成為流量分發(fā)新平臺(tái)

2017年，小程序站在微信這個(gè)中國(guó)最大社交產(chǎn)品的肩膀上，一年以來(lái)共發(fā)布了100多項(xiàng)能力，開放近50個(gè)入口，以“用完即走”的工具定位滲入用戶生活，在App市場(chǎng)的疲軟期迅速填補(bǔ)了用戶需求的空缺，真正做到了連接一切，讓輕應(yīng)用的發(fā)展邁入了一個(gè)全新的階段。同時(shí)，圍繞小程序的各個(gè)產(chǎn)業(yè)板塊也在此過(guò)程中相繼搭建，撐起一個(gè)比肩App市場(chǎng)的生態(tài)。

2018年，小程序會(huì)迎來(lái)下一個(gè)以重塑流量中心為主的爆發(fā)階段。小程序在發(fā)展初期以“去中心化”的概念引導(dǎo)市場(chǎng)，但實(shí)際上只是不主導(dǎo)流量的分發(fā)，而是將傳統(tǒng)中心化流量平臺(tái)模式下的流量稀釋，再重新聚合成一個(gè)個(gè)獨(dú)立但又緊密聯(lián)系的小型中心。未來(lái)，小程序會(huì)在微信生態(tài)中形成獨(dú)有的“分散式中心化”模式。迎合該模式發(fā)展的小程序開發(fā)者，將擁有更多構(gòu)建高轉(zhuǎn)化率場(chǎng)景的機(jī)會(huì)。屆時(shí)，小程序會(huì)成為智慧零售、電商、餐飲等行業(yè)的流量高地，推動(dòng)各大應(yīng)用平臺(tái)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)場(chǎng)的新一輪洗牌。