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小程序?yàn)楹问艿綗崤?？原因究竟是什么?/span>

原因很簡(jiǎn)單，小程序背靠微信，而微信有超過(guò)十億的月活用戶量。

傳統(tǒng)電商以貨架、商品為核心，是已經(jīng)產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)需求之后找商品的路徑，而微信有社交關(guān)系、有大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是以人和內(nèi)容為核心引發(fā)消費(fèi)需求，基于微信的社交關(guān)系鏈，商戶的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景更豐富、更有效、更簡(jiǎn)單。像小程序拼團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)、社交立減金、社群營(yíng)銷(xiāo)等方式，都是基于微信獨(dú)有的社交基因，通過(guò)用戶自發(fā)傳播，很快就能觸達(dá)更多的人群、內(nèi)容和場(chǎng)景。

小程序帶來(lái)的便利實(shí)際上是雙面的：對(duì)于商家而言，小程序具有強(qiáng)社交屬性，易傳播，通過(guò)用戶的裂變的方式就可以獲取用戶；對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，小程序無(wú)需下載，用完即走，節(jié)省時(shí)間又省事，不像一些購(gòu)物APP，不僅需要下載，還要注冊(cè)會(huì)員。

小程序自從推出以來(lái)，深受歡迎，但市場(chǎng)上常用的小程序存在一大弊病——商家、顧客與小程序之間缺少溝通渠道，三者交互信息缺乏。倘若商家能和顧客能有多種方式實(shí)現(xiàn)互聯(lián)，那小程序可以實(shí)現(xiàn)的價(jià)值可就大大提升了，訂單暫且不談，至少時(shí)間都是金錢(qián)！

小程序可以為生活服務(wù)類(lèi)平臺(tái)、社區(qū)店等提供線上線下融合的商業(yè)閉環(huán)，模式簡(jiǎn)單易工具化的場(chǎng)景可以由小程序代替。而需要對(duì)用戶進(jìn)行多場(chǎng)景覆蓋的個(gè)性化、非標(biāo)服務(wù)則還需要依賴APP實(shí)現(xiàn)用戶運(yùn)營(yíng)。

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現(xiàn)今再提到小程序，相信眾人對(duì)其已經(jīng)不再陌生，因?yàn)槲⑿朋w內(nèi)的應(yīng)用已經(jīng)全面小程序化。無(wú)論是微信錢(qián)包、看一看、購(gòu)物、還是朋友圈等，這些細(xì)分的版塊幾乎都已經(jīng)被小程序占據(jù)。雖然小程序至今才正式上線一年又三月不到，但其靠著微信這棵大樹(shù)以及自身的優(yōu)勢(shì)所在，已經(jīng)對(duì)諸多行業(yè)帶來(lái)不小的沖擊，這一點(diǎn)是不容反駁的。

  最為典型的就是廣告市場(chǎng)。含著金湯匙出生的小程序，身后有著微信的10億流量作為支撐，這是廣告行業(yè)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。不久前開(kāi)始爆火的小程序跳一跳，在微信的加持之下，也成了一個(gè)天然的流量平臺(tái)。兩個(gè)月前微信就給出數(shù)據(jù)稱(chēng)跳一跳的日活已經(jīng)超過(guò)1億，春節(jié)期間同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)2800萬(wàn)，小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)阿拉丁給出的數(shù)據(jù)也是如此，跳一跳至今依然霸占著小程序排行榜的榜首。

在網(wǎng)上交易時(shí)代，網(wǎng)上買(mǎi)賣(mài)東西很是正常。而要想東西賣(mài)得好，那就一定不能忽略一個(gè)東西——流量。網(wǎng)上流量就像實(shí)際商店里的人流量一樣，越多越好！但是對(duì)于剛出來(lái)的一些新興網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，人們對(duì)于它永遠(yuǎn)是處于矛盾狀態(tài)的。

小程序呢？小程序的特點(diǎn)顯而易見(jiàn)：快捷、方便、靈活、小巧，觸手可及，連接一切。人預(yù)測(cè)，未來(lái)小程序可以干掉所有APP。這個(gè)不敢說(shuō)一定可以干掉，但是可以肯定的是，未來(lái)低頻使用的APP一定會(huì)被淘汰，甚至一些高頻使用的APP也會(huì)被淘汰(比如網(wǎng)上點(diǎn)餐類(lèi)）。因?yàn)椋鼈兊拇嬖谧饔猛耆梢杂?ldquo;無(wú)需下載”的小程序來(lái)代替。