企業(yè)和商家的公眾號為什么要搭配小程序？

因為移動互聯(lián)網(wǎng)的更新?lián)Q代太快了，公眾號在一陣繁榮之后，如今已加速老去。

挑戰(zhàn)公眾號邏輯的，正是信息流的方式。在微信的產(chǎn)品哲學里面，信息流是不被認可的。信息流意味著低劣，意味著平臺參與內(nèi)容生產(chǎn)，打擾了用戶，干預了內(nèi)容，也增加了平臺方的壓力與工作量。

但是沒有平臺干預的微信公眾號也有它的弊端,隨著用戶關注的公眾號越來越多,公眾號的推廣和漲粉很容易到達一個瓶頸期。

微信公眾號圖文打開率已經(jīng)從兩年前的5%下降到如今的2%，直到去年微信推出了小程序，很多自媒體人仿佛開到了希望，利用小程序較為強大的功能，來彌補微信公眾號互動不足的缺陷。

那中小企業(yè)和實體商家做小程序有哪些原則呢？

第一，選擇合適的載體，如果你是實體商家，就把營銷工具用起來；如果你是做品牌，就要在品牌展示上下功夫；

第二，企業(yè)的小程序做得是減法，而非加法，保持核心的需求即可；

第三，企業(yè)的小程序要首先符合“用完即走”，即企業(yè)首先把那些“用完即走”的業(yè)務附在小程序上，然后再考慮“走了還來”。如餐飲企業(yè)的小程序一般先滿足點餐功能、支付功能。

第四，小程序應盡量與企業(yè)公眾號相結合，或者說和企業(yè)公眾號的內(nèi)容相結合，獨立于企業(yè)公眾號的小程序將失去靈魂。