廣州小程序開發(fā):你的小程序?yàn)槭裁床换??原因在這里
小程序?yàn)橐槐娖放粕碳胰缒⒐浇帧⑵炊喽嗟葞淼幕鸨?,讓許多當(dāng)時(shí)還未入駐小程序的企業(yè)羨慕不已,2018年開發(fā)小程序逐漸成為各行各業(yè)炙手可熱的開發(fā)對(duì)象。然而不少企業(yè)的小程序在上線后的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)卻寂寂無聞,沒能迎來期待中的熱度和一路攀升的用戶量,與預(yù)期中的流量暴漲現(xiàn)象大相逕庭,這種情況并不少見,也讓這些企業(yè)對(duì)小程序的引流能力產(chǎn)生了懷疑。那么,真的是小程序的問題嗎?如果小程序沒有一定的引流能力,蘑菇街等商家又是怎樣做到一個(gè)半月凈漲粉300萬+呢?那么,這些小程序?yàn)槭裁礇]能火起來呢?架構(gòu)科技以專業(yè)視角分析出了以下幾點(diǎn)原因。
缺乏定位思考
成功案例中往往藏著對(duì)后來者的啟發(fā)。根據(jù)國(guó)內(nèi)知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司QuestMobile于2018年4月25日發(fā)布的《微信小程序洞察報(bào)告》,我們能清晰地看到各個(gè)領(lǐng)域用戶規(guī)模排名前十的企業(yè)。在移動(dòng)購(gòu)物行業(yè),排名最高的品牌商家分別為拼多多、京東購(gòu)物、唯品會(huì)、蘑菇街女裝精選,其中,活躍用戶量達(dá)到2.3億+排名第一的拼多多正是有著明確的經(jīng)營(yíng)定位后再憑借小程序強(qiáng)大的裂變傳播能力在用戶基數(shù)極大的微信圈中瘋狂吸粉的。在生活服務(wù)行業(yè)用戶規(guī)模排行榜中,肯德基、星巴克、麥當(dāng)勞以及CoCo奶茶這些具有龐大規(guī)模的線下實(shí)體店以及粉絲量巨多的餐飲商家,也借助小程序線下場(chǎng)景的服務(wù)優(yōu)勢(shì)累積了數(shù)千萬計(jì)的用戶群體。
通過對(duì)這些成功案例的揣摩,我們可以分析出哪些類型的企業(yè)商家更適合開發(fā)小程序:
線下商家。線下掃碼能夠?yàn)榫€下商家的引流提供便捷的入口,積累很多用戶,還能利用小程序的線下場(chǎng)景服務(wù)能力提升服務(wù)質(zhì)量贏得用戶口碑;
粉絲群體龐大的企業(yè)??系禄?、星巴克等企業(yè)都擁有數(shù)量龐大的粉絲群體,借助小程序這個(gè)引流渠道能夠快速實(shí)現(xiàn)粉絲變現(xiàn);
能夠快速的解決用戶的核心需求的企業(yè)。美團(tuán)、餓了么等用戶日常生活離不開的應(yīng)用企業(yè),通過小程序這個(gè)引流工具,在微信這個(gè)數(shù)億人日常生活離不開的生態(tài)圈中,也能實(shí)現(xiàn)快速引流。
錯(cuò)失關(guān)鍵入口
小程序的引流能力的強(qiáng)大得益于眾多的流量入口,并非每個(gè)入口的引流效果都一樣強(qiáng)大,對(duì)這些入口一味逐一搶占的話,只會(huì)錯(cuò)失優(yōu)化關(guān)鍵入口的契機(jī),從而難以為小程序帶來足夠的曝光量。目前來說,關(guān)鍵入口主要是:微信搜索、附近的小程序、小程序二維碼、關(guān)聯(lián)公眾號(hào)等。以附近的小程序?yàn)槔?,知名零售品牌周黑鴨在微信上線小程序之初,便迅速開通小程序搶占了第一波紅利。通過附近的小程序本身門店眾多的周黑鴨做到了對(duì)周邊范圍的強(qiáng)力輻射,吸收粉絲量超過330萬+,微信銷售額更是暴漲。這便是結(jié)合自身企業(yè)的業(yè)務(wù)性質(zhì)結(jié)合相應(yīng)的小程序入口后取得的成果。
內(nèi)容過于單一
小程序本身就屬于輕體量應(yīng)用,若內(nèi)容過于簡(jiǎn)化,便會(huì)使小程序不生動(dòng),沒有吸引力。一些曾經(jīng)專營(yíng)APP的電商企業(yè)在上線小程序之初,只保留APP的核心功能,甚至連核心功能都要省略掉一部分,這樣做直接帶來用戶極差的使用體驗(yàn)。以京東購(gòu)物為例,上線之初僅留有“搜索商品”和“我的訂單”兩項(xiàng)功能,但凡使用過APP的用戶都難在這樣的小程序中生起購(gòu)買欲,因而用戶留存極地。后經(jīng)優(yōu)化,改版后的京東購(gòu)物小程序?qū)崿F(xiàn)了不輸APP的購(gòu)物體驗(yàn),再加上小程序的吸引力,使得京東購(gòu)物的活躍用戶數(shù)截止今年4月25日已達(dá)到8620萬+。
上線僅一年多的小程序正處在流量紅利飆升的風(fēng)口上,企業(yè)若結(jié)合自身的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì),抓住小程序的核心價(jià)值,把握住這個(gè)風(fēng)口想不火都難。架構(gòu)科技會(huì)一如既往為所有有志于小程序生態(tài)圈的企業(yè)商家提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),助力企業(yè)商家走向成功。
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